Suggerimenti per la realizzazione di banner web

Tue, 28 Oct 2003 13:55:55 GMT

Un progetto banner efficace può veramente fare la differenza tra una campagna pubblicitaria banner di successo e una fallimentare.
In questo articolo riportiamo alcuni suggerimenti che riteniamo possano aumentare il CTR (rapporto di clic/visite) di un banner e, di conseguenza, le probabilità di vendita del prodotto pubblicizzato. Ci auguriamo che questi suggerimenti possano esserti di aiuto.

Le componenti indispensabili di un progetto di banner

  1. Utilizzare l'animazione.
    Un'animazione leggera, facilmente scaricabile online, può aumentare notevolmente il CTR di un banner. L'animazione, tuttavia, deve essere utilizzata con grande cautela visto che il suo scopo è quello di attirare i visitatori, non quello di irritarli.

    Per i banner animati, si applicano le seguenti linee guida:

    • L'animazione deve essere sufficientemente sofisticata da attrarre l'attenzione, ma non dovrebbe essere ostentata al punto da interferire o addirittura contrastare con l'aspetto e il progetto della pagina web che si intende pubblicizzare con il banner.

    • Un'animazione che si ripete all'infinito ha l'effetto di irritare i visitatori. Realizzate animazioni che si ripetono 7-10 volte, lasciando all'ultimo fotogramma dell'animazione la comparsa del messaggio pubblicitario più importante.

    • Viceversa, alcuni visitatori interromperanno il caricamento di una data pagina web prima che l'animazione del banner venga completamente scaricata, visualizzando, in questo modo, solamente il primo fotogramma. È perciò una buona idea avere il messaggio pubblicitario in questo primo fotogramma se si conosce in partenza che la pagina web sul quale il banner comparirà è una pagina dal caricamento lento.

  2. Incoraggiare l'azione.
    L'inserimento di un'immagine grafica con su scritto "Cliccca qui" oppure di "Invia" in un banner, può aumentare significativamente i suoi CTR.
  3. Utilizzare colori vivaci.
    Banner di colore blu, giallo, and verde banners risultano avere un CTR superiore a quello generato dai banner in bianco e nero. Utilizza il colore rosso con moderazione.
  4. Utilizzare la parola "Gratis" nei banner.
    A seconda dell'offerta proposta, la parola "gratis" può aumentare il CTR generato da un banner. Per esempio, offrire gratuitamente una versione dimostrativa di un pacchetto software riceverà sicuramente una risposta favorevole. L'offerta di soldi, invece, insospettisce il visitatore dato che solitamente ci si chiede quale tranello possa essere nascosto dietro un'offerta così generosa.
  5. Offrire un beneficio per chi clicca il banner.
    Per esempio, "Desiderate più visitatori sul vostro sito? " oppure, "Avete bisogno di aiuto con la denuncia dei redditi? ". Assicuratevi che le risposte a queste domande siano davvero sul vostro sito!
  6. Scrivere messaggi brevi.
    Banner semplici realizzano i CTR più elevati dei banner vaghi, oscuri o verbosi.
  7. Collegare il banner ad una pagina specifica.
    Quando un visitatore clicca su di un banner, è perché desidera andare direttamente sulla pagina web contenente le informazioni che a lui interessano. I visitatori non desiderano andare alla home page del vostro sito e poi, da li, andare a cercare le informazioni.
  8. Rinnovare o cambiare il banner con frequenza.
    Studi di settore hanno mostrato che il CTR diminuisce significativamente dopo due settimane. Il CTR solitamente riprende a crescere quando viene immesso un nuovo banner.

Per riuscire a trovare il progetto di banner più efficace per la tua attività, occorre passare attraverso un periodo di prove. Periodo di prove significa mettere in rete un banner per un dato periodo di tempo e misurarne i risultati (cioè il CTR e le vendite ad esso conseguenti). Quindi occorre fare una modifica, quale un cambiamento di colore o del carattere usato per il testo, e pubblicare il banner per un ulteriore periodo di prova per misurarne i risultati. Il banner che produce il volume di vendite più elevato dovrà essere quello da utilizzare nelle tue campagne pubblicitarie mediante banner.

 

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